Впорядковуємо державну символіку та розробляємо цілісну дизайн–систему України

Проблема

Візуальний сепаратизм

Український уряд складається з багатьох різних організацій (департаментів, агенцій, служб), які працюють незалежно. Оскільки кожна організація має іншу візуальну ідентичність, їх комунікації часто бувають непослідовними та неузгодженими. Загалом в Україні діють 20 міністерств, яким підпорядковано більше 50 центральних органів державної влади.
Мета проєкту
Візуальна цілісність
У поточній ситуації, коли російська федерація зазіхає на ідентичність всього українського народу, відверто заявляючи, що має на меті знищити ту саму ідентичність, питання її захисту, укріплення і підсилення (шляхом створення цілісної дизайн–системи) закономірно має набувати одного з найвищих пріоритетів у розвитку та просуванні культури Української Держави.
Важливо зазначити, що дизайн є не кінцевою метою, а лише засобом досягнення мети. Наша мета полягає у тому, щоб запровадити дизайн–систему країни аби скоротити дистанцію між владою та її громадянами і, роблячи це, зробити щиру спробу завоювати їх довіру та посилити позитивний образ Держави, як всередині країни так і назовні. Ця стратегія є основою нашого підходу.
Імідж держави — це питання довіри та поваги, яка вибудовується роками дипломатії. Загальновідома теза: що назовні, те й всередині. Охайна, сучасна та впорядкована візуальна ідентичність — це показник продуманої та виваженої політики уряду. Айдентика держави має поєднувати в собі минуле, сучасне і майбутнє. Єдина система ідентифікації для держави означає відсутність потреби у створенні окремих ідентифікацій. Уряд Нідерландів щорічно економить 8 мільйонів євро після впровадження єдиної дизайн–системи.
Дуже вдалими є приклади візуальної ідентичності таких країн, як Велика Британія, Нідерланди, Швейцарія та Німеччина.
Швейцарія
Велика Британія
Нідерланди
Німеччина
Швейцарська символіка пронизує та візуально поєднує між собою національні бренди та компанії у легкій та ненав’язливій манері
Швейцарська символіка пронизує та візуально поєднує між собою національні бренди та компанії у легкій та ненав’язливій манері
Швейцарська символіка пронизує та візуально поєднує між собою національні бренди та компанії у легкій та ненав’язливій манері
Велика Британія символіка пронизує та візуально поєднує між собою національні бренди та компанії у легкій та ненав’язливій манері
Швейцарська символіка пронизує та візуально поєднує між собою національні бренди та компанії у легкій та ненав’язливій манері
Нідерланди символіка пронизує та візуально поєднує між собою національні бренди та компанії у легкій та ненав’язливій манері
Швейцарська символіка пронизує та візуально поєднує між собою національні бренди та компанії у легкій та ненав’язливій манері
Німеччина символіка пронизує та візуально поєднує між собою національні бренди та компанії у легкій та ненав’язливій манері
Швейцарія
Велика Британія
Нідерланди
Німеччина
Швейцарська державна символіка пронизує та візуально поєднує між собою різні національні бренди та компанії у легкій та гармонійній манері
Що треба зробити
Головне завдання — знайти баланс між чіткими «правилами» та творчою «свободою»
Для «правил» вже є усталені кольори, герб та універсальні шрифти. Кожна інституція може використовувати ці елементи з великим рівнем «свободи».
Ми вже маємо довершену основу:
Кольори
Pantone:
2935 C
sRGB:
1/87/184
CMYK:
100/52/0/0
HEX:
#0057b8
Freedom Blue
Pantone:
112 C
sRGB:
255/215/0
CMYK:
0/2/98/0
HEX:
#ffd700
Energizing Yellow
Тризуб
Ідеальний графічний символ
Шрифти
Українські шрифти, що наразі використовуються державними інституціями
Кольори
Freedom Blue
Energizing Yellow
Тризуб
Ідеальний графічний символ
Не треба вдавати когось іншого. Просто лишаємося собою. Але прагнемо бути кращою версією себе!
Одним із найкрутіших національних символів у світі (з дизайнерської точки зору) є швейцарський хрест. Це не дивно, адже Швейцарія подарувала світу модульну систему проєктування, найпоширеніший шрифт Helvetica, найкрасивіші грошові купюри, потужну школу плакату й типографії. Країна із цілою плеядою зіркових графічних дизайнерів не могла дозволити собі мати поганий герб. Swiss Cross має ідеально симетричні сторони, добре помітний, як у великому, так і малому розмірі, виразний та прекрасно збалансований.
Проте тризуб, має суттєву перевагу! На відміну від швейцарського хреста, він не втрачає своєї ідентифікації, навіть, у монохромному варіанті!
Тризуб, так само як і хрест, виглядає поза часом завдяки своїй брутальній простоті та лаконічній графіці. Його чітка геометрія одразу привертає увагу на фоні гербів багатьох країн світу.
Також тризуб є одним із найвпізнаваніших символів людської цивілізації.
На додачу до всього — тризуб настільки простий, що його можна показати на пальцях однієї руки. Можливо, це єдиний герб у світі, що має таку можливість!
1991 AFP Photo by Anatoly Sapronyenkov
Цілі та задачі
Ми, Міністерство дизайну, збираємо мультидисциплінарну групу з найкращих спеціалістів країни, будемо проводити відкриті публічні обговорення, та розробимо разом дизайн–систему, яка гідно представлятиме інтереси всієї України.
Раніше фрагментований вигляд державних інституцій та послуг матиме єдину впорядковану візуальну ідентичність. Нова дизайн–система матиме величезні переваги, як внутрішні, так і зовнішні.
Наша робоча група пропонує створити дизайн держави, тобто візуальний зміст комунікації, спираючись на український історичний і сучасний європейський контекст:
Естонія — країна із радянським минулим, але на сьогодні, успішна європейська;
Велика Британія— має досвід членства у ЄС та досвід розвитку поза ним;
Швейцарія — країна в центрі Європи, яка не є членом ЄС, але зберігає свою ідентичність протягом століть.
Обмін експертизою із представниками, вочевидь, найкращої в світі швейцарської школи дизайну, яка розробила Інтернаціональний стиль, буде неоціненним для нашого проєкту. Також ми заручились підтримкою об‘єднаної команди дизайнерів Естонії̈, які розробили та втілили айдентику бренду своєї країни, та переймаємо партисипативні практики, які вони застосовували під час роботи над проєктом.
Основні цілі, яких ми хочемо досягти
- Розробити цілісну дизайн–систему Української Держави
- Сприяння зміцненню довіри українців до державних структур
- Позитивна зміна образу країни в світі
- Демонстрація ефективних перетворень та реформ в Україні
- Створити алгоритми партисипативної співпраці між професійною дизайн спільнотою, державними інституціями та громадянським суспільством
Результат, який ми хочемо отримати — онлайнове дизайн–керівництво з посиланнями на скачування шаблонів та генераторами макетів

Державна символіка

- Тризуб (герб, щит)
- Прапор
- Кольори
- Жест рукою
- Емодзі
- Неприпустиме використання держсимволів
...

Універсальні шаблони

- Таблички
- Візитівки
- Бланки документів
- Банери
- Постери
...

Шрифти

- Акциденція
- Для текстів
- Навігаційні
- Для вебу
- Для поліграфії
...

Сайти

- Дизайн–система
- Рекомендації щодо UX
...
Державна символіка
- Тризуб (герб, щит)
- Прапор
- Кольори
- Жест рукою
- Емодзі
- Неприпустиме використання держсимволів
...
Універсальні шаблони
- Таблички
- Візитівки
- Бланки документів
- Банери
- Постери
...
Шрифти
- Акциденція
- Для текстів
- Навігаційні
- Для вебу
- Для поліграфії
...
Сайти
- Дизайн–система
- Рекомендації щодо UX
...
Хто ми
Об’єднана команда
дизайнерів України
Станіслав Тихонько
Міністр дизайну
Засновник та CEO консалтингової агенції Supernova. Раніше працював з Telegram, Новою Поштою, Yakaboo
Микита Грач
Міністр дизайну
Співзасновник та CEO Webmil Web-Production. Співзасновник фестивалю Design Village
Олександр Колодько
Міністр дизайну
Співзасновник в Агентах змін та агенції ARC Wayfinding Systems
Ярослав Белінський
Міністр дизайну
Президент Асоціації Design4Ukraine
Антон Зайченко
Міністр дизайну
Графічний дизайнер. Фахівець зі створення логотипів, розробки айдентики та брендингу
Сергій Білий
Міністр дизайну
Головний художник Дніпра. Ініціатор та співавтор Дизайн-коду міста
Дмитро Буланов
Міністр дизайну
Засновник та арт-директор Bulanov büro
Олег Білий
Міністр дизайну
Засновник та креативний директор White Studio Design
Станіслав Тихонько
Міністр дизайну
Засновник та CEO консалтингової агенції Supernova. Раніше працював з Telegram, Новою Поштою, Yakaboo
Микита Грач
Міністр дизайну
Співзасновник та CEO Webmil Web-Production. Співзасновник фестивалю Design Village
Олександр Колодько
Міністр дизайну
Співзасновник в Агентах змін та агенції ARC Wayfinding Systems
Ярослав Белінський
Міністр дизайну
Президент Асоціації Design4Ukraine
Антон Зайченко
Міністр дизайну
Графічний дизайнер. Фахівець зі створення логотипів, розробки айдентики та брендингу
Сергій Білий
Міністр дизайну
Головний художник Дніпра. Ініціатор та співавтор Дизайн-коду міста
Дмитро Буланов
Міністр дизайну
Засновник та арт-директор Bulanov büro
Олег Білий
Міністр дизайну
Засновник та креативний директор White Studio Design
Що нам потрібно для досягнення своїх цілей
Політична (воля) підтримка та зацікавленість уряду
Менеджмент у впровадженні дизайн–системи
Міністерство дизайну
We Design Ukraine!
Колекція української ідентичності
hello@mindesign.com.ua